Renommierte Autoren beleuchten, welche Vielfalt das derzeitige Verständnis von Commodity Marketing aufweist und welche Strategien und Maßnahmen Unternehmen ergreifen, um schwer differenzierbare Leistungen erfolgreich zu vermarkten.
Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen