Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
Description
Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.
Keywords
Business & EconomicsPublic RelationsMarketingSales & Selling
2011Book
Author(s)Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring
PublisherGabler Verlag
ISBN9783834924049
LanguageGerman
