Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess
Description
Carola Weise analysiert die Faktoren, die die Attraktivität der Marken beeinflussen. Hierzu entwickelt sie ein Modell des Kaufentscheidungsprozesses für kurzlebige Konsumgüter. Mit Hilfe der Kausalanalyse zeigt die Autorin auf, welche Kriterien auf dieser Basis in die Kaufentscheidung einfließen, um die zur Wahl stehenden Hersteller- und Handelsmarken zu bewerten.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2008Book
Author(s)Carola Weise, Prof. Dr. Ralph Berndt
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834910622
LanguageGerman
