Markenwahlverhalten Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten
Description
Bisher konzentrierten sich Untersuchungen zum Markenwahlverhalten auf die Einstellung zur Marke. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verstandnis beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrossen
Keywords
Business & EconomicsSales & SellingMarketingAdvertising & Promotion
2004Book
Author(s)Stephanie Margin
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783824481828
LanguageGerman
