Markenportfoliomanagement im Lebensmitteleinzelhandel Entwicklung eines strategischen Planungs- und Handlungsansatzes
Description
Sören Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz für das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleichermaßen Rentabilitäts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen für die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgeprägter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt.
Keywords
Arts & PhotographyGraphic DesignCommercialBusiness & MoneyManagement & LeadershipLeadership & MotivationManagementSystems & PlanningStrategy & CompetitionMarketing & SalesMarketingProcesses & InfrastructureStrategic PlanningArborist Merchandising RootSelf Service
2018Book
Author(s)Sören Sundermann
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658225162
LanguageGerman
