Unternehmenspolitik, Identität und Kommunikation Modell - Prozesse - Fallbeispiele
Description
Im Kräftefeld von Unternehmenszielen, Identität und Reputation besitzt die Unternehmenskommunikation Hebelwirkung. Die Autoren zeigen auf, wie identitätsorientierte Kommunikation funktioniert. Sie integrieren verschiedene Modelle aus den Disziplinen Marketing, Branding, Corporate Identity und Unternehmensführung. Ihr konkretes Modell ermöglicht es, die komplexen Aufgaben der strategischen Kommunikation vereinfacht zu beschreiben und ganzheitlich zu lösen. Verschiedene Unternehmensbeispiele aus Deutschland, Österreich und der Schweiz illustrieren, wie Organisationen ihre Kommunikation auf die unternehmerischen Werttreiber ausrichten.
Keywords
Business & EconomicsManagementPublic RelationsStrategic Planning
2017Book
Author(s)Nicole Rosenberger, Markus Niederhäuser
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658157012
LanguageGerman
