Impulse für die Markenforschung und Markenführung
Description
Der Band umfasst die besten Beiträge des II. Markentages in überarbeiteter und erweiterter Form. Die Beiträge aus den Gebieten „Markenwirkungen: Konsumenten und ihre Marken“, „Markenführung: Effektives und effizientes Management von Marken“ und „Markenkontexte: Markenpolitik jenseits von Konsumgütern“ setzen neue Impulse für die Markenforschung und die Markenführung.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2008Book
Author(s)Carsten Baumgarth
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834910462
LanguageGerman
