B-to-B-Markenführung Grundlagen - Konzepte - Best Practice

Renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie
beleuchten in über 30 Beiträgen alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken verdeutlichen die gelungene Umsetzung der B-to-B-Markenführung.

In der 2. Auflage wurden alle Beiträge aktualisiert. Neue Themen, wie z. B. CSR als Positionierungsansatz im B-to-B-Umfeld, die Bedeutung der B-to-B-Kommunikationsinstrumente, Social Media, Markenerlebnisse im B-to-B-Kontext, Markencockpits etc., kommen hinzu.

"Insgesamt ist das Werk eine Fundgrube für den an Business-to-Business-markenpolitischen Fragen Interessierten. Stets wird die praktische Verwertbarkeit der Überlegungen in den Vordergrund gestellt, ohne den theoretischen Überbau zu vernachlässigen. [...] Umfassender und kompakter kann man sich zum Thema Markenpolitik auf Business-to-Business-Märkten nicht informieren."
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus