Allianzen in der Markenführung Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien
Description
Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phanotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen.
Keywords
Business & EconomicsSales & SellingMarketingAdvertising & PromotionManagement
2005Book
Author(s)Andreas Spengel
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835000896
LanguageGerman
