Erfolgsfaktoren von Markenallianzen Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements
Description
Frank Huber zeigt, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Erfolg von Markenallianzen ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.
Keywords
Business & EconomicsManagement ScienceMarketingManagementSales & Selling
2004Book
Author(s)Frank Huber
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783824491377
LanguageGerman
