Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten Eine Analyse der Einflussfaktoren
Description
China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmärkte für westliche Unternehmen. Franziska Götze passt existierende Innovationsakzeptanzmodelle an die chinesische Kultur an und zeigt, dass chinesische Werte einen wesentlichen Einfluss auf die Innovationsübernahmeabsicht und Innovationsfreude chinesischer Konsumenten haben.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2010Book
Author(s)Franziska Götze
PublisherGabler Verlag
ISBN9783834926524
LanguageGerman
