Dynamik im Marketing Umfeld - Strategie - Struktur - Kultur
Description
Dieses Marketing-Lehrbuch zeigt die relevanten Veränderungen des Umfeldes in den 4 K's auf, bei Kunden, Konkurrenten, Kanälen und "Knuten", den exogenen Faktoren. Es diskutiert die Konsequenz für die Neuinterpretation der 4 P's, "Product, Place, Promotion, Price", und gibt Hilfen aus den 4 M's, Muster, Modelle, Methoden, Management.
Keywords
Business & EconomicsManagement ScienceMarketingManagementSales & Selling
2000Book
Author(s)Hermann Sabel, Christoph Weiser
PublisherGabler Verlag
ISBN9783409336673
LanguageGerman
