Integrativ-Prozessuales Marketing Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie
Description
Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. In der zweiten Auflage wurde vor allem der Abschnitt über Strategisches Marketing ausgebaut. Dabei steht insbesondere auch die Umsetzung des integrierten Marketings als unternehmerische Querschnittsfunktion im Vordergrund.
Keywords
Business & EconomicsManagement ScienceMarketingManagementSales & Selling
2006Book
Author(s)Roland Mattmüller
PublisherGabler Verlag
ISBN9783834904027
LanguageGerman
