Akustisches Markendesign Nutzerspezifische Wirkung akustischer Marken-Websites
Description
Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.
Keywords
Business & EconomicsMarketingInformation ManagementEntrepreneurshipSales & SellingAdvertising & PromotionBusiness Mathematics
2015Book
Author(s)Paul Steiner
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658092979
LanguageGerman
