Markenbindung Durch Personalisierte Internetauftritte
Description
Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse uber die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei sollen sowohl affektive als auch kognitive Prozesse betrachtet werden. Anschliessend werden die Konstrukte der Zufriedenheit und Vertrauen in ihrer Funktion als Mediatoren fur Bindungsprozesse erortert. Auf Basis der theoretischen Erkenntnisse werden die Hypothesen zur Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten formuliert. Abschliessend werden Implikationen fur weitere Forschungsmoglichkeiten im Bereich personalisierter Internetauftritte gegeben und Handlungsempfehlungen fur die Praxis abgeleite
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2012Book
Author(s)Sebastian Ullrich
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783658005085
LanguageGerman
