Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken Eine empirische Untersuchung von Markenbeziehungen
Description
Markenbeziehungen bilden den Kern vieler Geschäftsbeziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern auf Konsumgütermärkten. Bettina Lorenz identifiziert auf Basis einer umfangreichen empirischen Erhebung vier verschieden Typen von Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken. Zudem deckt sie konkrete Ansatzpunkte für eine mögliche Beeinflussung dieser Konsumenten-Marken-Beziehungen durch Unternehmen auf.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2009Book
Author(s)Bettina Lorenz
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834914521
LanguageGerman
