Strategische identitätsorientierte Markenführung Mit Fallstudien aus der Automobilindustrie
Description
Tanja Ringle analysiert, wie ein Soll-Selbstbild der Markenidentität durch interne und externe Maßnahmen vermittelt werden kann und welche Rolle die Markenidentität im strategischen Entscheidungsbereich spielt. Drei Fallstudien aus der Automobilindustrie erweitern die Untersuchungsergebnisse um eine praxisorientierte Perspektive.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2006Book
Author(s)Tanja Ringle
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835004658
LanguageGerman
