Multisensuale Markenführung Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Brand Lands in der Automobilwirtschaft
Description
Christiane Springer entwickelt ein verhaltenstheoretisches Modell zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands der Automobilwirtschaft und leistet damit einen wesentlichen Beitrag zur Erfassung und Erklärung der multisensualen Markenführung.
Keywords
Business & EconomicsSales & SellingMarketingAdvertising & Promotion
2008Book
Author(s)Christiane Springer
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834909008
LanguageGerman
