Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung

Gegenuber der nationalen Budgetierung stellen sich der internationalen Werbebudgetierung wesentliche neue Aufgaben. Wichtige Aspekte betreffen die Organisation des international tatigen Unternehmens, die Berucksichtigung kultureller, wirtschaftlicher und rechtlicher landerspezifischer Besonderheiten, die Anzahl der Lander, in denen das Unternehmen aktiv werden soll, und die werbliche Unterstutzung des Eintritts in neue Landermarkte.
Unter bisher in der Literatur nicht gangigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen internationalen Problembereiche modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsokonomik und die evolutionare Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklarungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansatze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.