Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten Untersuchung der Wahrnehmung und Wirkung von Messeständen
Description
Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-Märkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadäquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass die markenadäquate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung bestimmter Markeneigenschaften beeinflusst.
Keywords
Business & EconomicsMarketingResearchSales & SellingAdvertising & Promotion
2014Book
Author(s)Beatrice Ermer
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658048105
LanguageGerman
