Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions
Description
Michael Knaf untersucht die Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions (z. B. „Kaufen Sie 3 zum Preis von 2“) und vergleicht sie mit denen von Sonderangeboten. Der Autor weist nach, dass Multi-Item-Promotions langfristig die Markentreue genauso stark untergraben wie Sonderangebote.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2009Book
Author(s)Michael Knaf
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834916471
LanguageGerman
