Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement Strategien, Konzepte und Best Practices
Description
Sowohl das Markenwertmanagement als auch das Kundenwertmanagement erhalten eine immer größer werdende Bedeutung für Unternehmen in einem sich ständig verstärkenden Wettbewerb. Dieses Buch beinhaltet neben einer Darstellung dieser beiden zentralen Aspekte vor allem Anregungen für die strategische Planung und effiziente operative Umsetzung. Es zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Unternehmen dies schon heute erfolgreich umsetzen.
Keywords
Business & EconomicsManagement ScienceMarketingManagementSales & Selling
2004Book
Author(s)Bernd W. Wirtz, Olaf Göttgens
PublisherGabler Verlag
ISBN9783409127417
LanguageGerman
