Einführung Von Innovationen Marktorientierte Strategische und Operative Aktivitäten Als Kritische Erfolgsfaktoren
Description
Katrin Talke analysiert die Erfolgsrelevanz marktorientierter Einfuhrungsaktivitaten, die sich explizit dem Abbau von Diffusionsbarrieren widmen. Die Ergebnisse einer grosszahligen empirischen Untersuchung in verschiedenen Hochtechnologiebranchen zeigen einen deutlichen Erfolgseinfluss marktorientierter Einfuhrungsstrategien und -operationen, die den Abbau externer Diffusionsbarrieren forcieren.. Dieser Erfolgszusammenhang gilt weitgehend unabhangig von der Innovativitat des Vorhabens und der Unsicherheit der Marktsituation
Keywords
Business & EconomicsSales & SellingMarketingAdvertising & Promotion
2005Book
Author(s)Volker Trommsdorff
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835000698
LanguageGerman
