Markterfolg radikaler Innovationen Determinanten des Akzeptanzverhaltens
Description
Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.
Keywords
Business & EconomicsProduction & Operations ManagementMarketing
2007Book
Author(s)Stefanie Regier
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835007970
LanguageGerman
