Markensoziologische Werbung Eine Analyse der ökonomischen Funktionen kultureller Resonanzfelder
Description
In den letzten Jahren sind zahlreiche Publikationen zu einer Soziologie der Marke entstanden. Allerdings findet sich keine Arbeit, die sich mit der markensoziologischen Werktheorie auseinandersetzt. Der Autor zeigt den Stand der Forschung auf und entwickelt am Beispiel der Fiat Werbung in Deutschland eindeutige Parameter um eine Werbung in ihrer Resonanz zu optimieren.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2012Book
Author(s)Oliver Carlo Carlo Errichiello
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783834945068
LanguageGerman
