Ökonomik der Marke Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung
Description
Michael Welling analysiert den gegenwärtigen Status quo des Forschungsfeldes "Marke" und zeigt ein gravierendes Begriffsdefizit auf. Er begegnet diesem mit einer die identifizierten Probleme überwindenden Markendefinition und stellt den bislang dominierenden verhaltenswissenschaftlichen Untersuchungen mit der Ökonomik ein alternatives Erkenntnisobjekt zur Seite. Er legt die Möglichkeiten verfügungsrechtlicher und vor allem informationsökonomischer Analysen dar und erarbeitet damit ein (alternatives) Fundament für die noch immer defizitäre Markentheorie.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2006Book
Author(s)Michael Welling
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835002265
LanguageGerman
