Identifikation und Erklärung von Markenerosion

Markenerosion Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse

Markensterben Ursachen und auslösende Akteure der Markenwertvernichtung

Der Markentransfer

Determinanten der Kanalwahl im Multichannel-Kontext Eine branchenübergreifende Untersuchung

Hersteller- und Handelsmarken im Kaufentscheidungsprozess

Wahrnehmung und Beurteilung von Markentransfers Erfolgsfaktoren für Transferprodukte und Markenimage

Steuerung des Markentransfererfolgs

Facetten hybriden Kaufverhaltens Ein kausalanalytischer Erklärungsansatz auf Basis des Involvement-Konstrukts

Ökonomik der Marke Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung

Die Bestimmung und Steuerung des Wertes von Marken Eine Analyse aus Sicht des Markeninhabers

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