Innengerichtete Markenführung in Unternehmen mit mehreren Marken Wirkungen und Determinanten multipler Brand Commitments
Description
Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke führen, steigt aufgrund einer wachsenden Marktsättigung und fragmentierter Kundenbedürfnisse stetig. Die innengerichtete Markenführung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu stärken und trägt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausgerätebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Maßnahmen.
Keywords
Business & EconomicsManagementMarketingSales & SellingStrategic Planning
2015Book
Author(s)Mirjam Jentschke
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658119591
LanguageGerman
