Interne Markenführung Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Description
Rico Piehler entwickelt ein integratives Modell der internen Markenführung, das theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten in einem ersten Schritt empirisch validiert ist.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
