Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
Description
Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig zu realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die Marketingkommunikation integrieren lässt: als Entscheidungsprozess hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein beträchtlicher Teil des Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der relevanten Medien berücksichtigt.
Keywords
Business & EconomicsMarketingManagementIndustriesMedia & CommunicationsDistributionSales & Selling
2012Book
Author(s)Fritz Unger
PublisherSpringer Berlin Heidelberg
ISBN9783642306563
LanguageGerman
