Mediapraxis Werbeträger, Mediaforschung und Mediaplanung

Alle f r die Auswahl der Werbetr ger relevanten Fragen werden in der Mediapraxis behandelt. Aus diesem Grund wird nur mit konkreten Mediadaten gearbeitet. Damit werden alle mediarelevanten Aspekte dem Leser in der Tat praxisnah vorgef hrt. Das einf hrende Kapitel stellt die Aufgaben der Mediaplanung innerhalb des Marketing dar und liefert einen quantitativen berblick ber das bestehende Mediaangebot. Es schlie t sich eine eher qualitative Analyse aller f r die klassische Werbung wichtigen Werbetr gergattungen an. Die nachfolgenden Kapitel widmen sich der Mediaforschung und der Mediaplanung in der Durchf hrung. Hier wird besonderes Augenmerk auf den Entscheidungsproze in der Mediaplanung gerichtet. Mit diesem Buch haben Praktiker und an Werbung interessierte Studenten einen Leitfaden zur Bew ltigung aller mit der Mediaplanung anstehenden Fragen zur Hand.