Unternehmensreputation Corporate Social Responsibility als strategische Option für deutsche Automobilhersteller
Description
Sandra Kirstein entwickelt auf Basis hochaktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse ein komplexes lineares Strukturgleichungsmodell, das es ermöglicht, die strategische Wirkung der Unternehmensreputation im Kaufentscheidungsprozess von Konsumenten zu analysieren. Am Beispiel deutscher Automobilhersteller erbringt die Autorin erstmalig den Nachweis eines positiven Zusammenhangs zwischen Corporate Social Responsibility und dem Kauf eines Automobils.
Keywords
Business & EconomicsMarketingManagement
2009Book
Author(s)Sandra Kirstein
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834912015
LanguageGerman
