Unternehmensreputation und Kaufverhalten Methodische Aspekte komplexer Strukturmodelle
Description
Markus Eberl entwickelt ein umfangreiches Kaufverhaltensmodell, das den Einfluss der Unternehmensreputation auf das Preis- und Kaufverhalten untersucht, und berücksichtigt dabei auch Moderatoren und Mediatoren dieser Beziehung. Die psychologischen Wirkungen eines globalen Reputationsurteils können im Rahmen einer experimentellen Studie erstmals nachgewiesen werden.
Keywords
Business & EconomicsMarketingOperations Research
2006Book
Author(s)Markus Eberl
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783835004726
LanguageGerman
