Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstähnlichkeit
Description
Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner überprüft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen für die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identitätsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2016Book
Author(s)Ramona Platt
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658160616
LanguageGerman
