Brand Communities Begriff, Grundmodell und Implikationen
Description
René Algesheimer untersucht den Einfluss von Brand Communities auf Konsumenten und deren Verhalten. Er entwickelt einen netzwerkorientierten Ansatz zum Management sozialen Konsums und damit zum Management von Konsumenteninteraktionen in Brand Communities. Die Anwendbarkeit belegt er an zahlreichen Praxisbeispielen.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2004Book
Author(s)René Algesheimer
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783824480906
LanguageGerman
