Regionale Marken und Konsumentenverhalten Konsequenzen für die Markenführung
Description
Anja Geigenmüller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2003Book
Author(s)Anja Geigenmüller
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783824478972
LanguageGerman
