Brand Community Management
Description
Brand Communities stellen Unternehmen vor neue Herausforderungen. Ansetzend an einer Konzeptualisierung eines netzwerkorientierten Brand Community Managements, welches explizit die Händler vor Ort berücksichtigt, analysiert Vivian Hartleb empirisch die verschiedenen Beziehungsstrukturen innerhalb eines solchen Managements sowie die Effizienz und Effektivität eines entsprechenden Händlerengagements.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2009Book
Author(s)Vivian Hartleb
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834918932
LanguageGerman
