Wert- und bedürfnisorientierte Segmentierung von Konsumgütermärkten Eine empirische Analyse am Beispiel der Augenoptikbranche
Description
Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklärt sich aus der unmittelbaren Nähe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung sämtlicher Unternehmensaktivitäten an den Kundenbedürfnissen postuliert. Zugrunde liegt die Annahme, dass von einem Unternehmen Wettbewerbsvorteile aufgebaut werden können, indem ein Gesamtmarkt zunächst auf Basis geeigneter Konsumentenmerkmale in homogene Segmente aufgeteilt und anschließend einer differenzierten Marktbearbeitung zugeführt wird.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2012Book
Author(s)Norbert Georg Georg Medelnik
PublisherGabler Verlag
ISBN9783834936073
LanguageGerman
