Die Nutzung von Marktforschungsinformationen Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung der Unternehmensmarktforschung
Description
Marktforschungsinformationen können eine zentrale Quelle für den Erwerb langfristiger Wettbewerbsvorteile darstellen; mit der effektiven Nutzung haben Unternehmen jedoch erhebliche Probleme. Vor diesem Hintergrund untersucht Christian Bode die Rolle der unternehmensinternen Marktforschungsfunktion bei der organisationalen Informationsverarbeitung. Der Autor identifiziert mehrere potenzielle Determinanten der Nutzung und überprüft sie in einem Modell zur Vorhersage von Art und Ausmaß der Nutzung sowie zentraler Fähigkeiten im Marketing.
Keywords
Business & EconomicsMarketingResearchManagementSales & SellingAdvertising & Promotion
2014Book
Author(s)Christian Bode
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658070861
LanguageGerman
