Market Driven und Market Driving aus Mitarbeiter- und Konsumentensicht
Description
Henrike Düerkop entwickelt aus Sicht von Mitarbeitern von Markenartikelherstellern der FMCG-Branche sowie aus Perspektive von Konsumenten Skalen zur Messung des Market Driving und des Market Driven. Anhand der entwickelten Messkonzepte untersucht die Autorin die hierarchischen Beziehungen des Market Driving und des Market Driven zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie die vorökonomischen Erfolgswirkungen beider Konzepte auf Konsumentenebene. Die zentralen Ergebnisse zeigen einen hierarchischen Zusammenhang des Market Driving zwischen Mitarbeitern und Konsumenten sowie stark positive erfolgswirksame Effekte des Market Driving auf Konsumentenebene.
Keywords
Business & EconomicsMarketingResearchEntrepreneurshipSales & SellingAdvertising & Promotion
2015Book
Author(s)Henrike Düerkop
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658104900
LanguageGerman
