Preiskomplexität Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen
Description
Marketingmanager sehen sich zunehmend dazu aufgefordert, die Komplexität von Einkaufsumgebungen systematisch zu managen. Die optimale Gestaltung und Darstellung von Preissystemen stellt eine große Herausforderung für die Praxis dar. Melanie Krämer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexität wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus für die Kaufentscheidung ergeben.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2010Book
Author(s)Melanie Krämer
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834923363
LanguageGerman
