Treiber und Auswirkungen von Preiskomplexität Empirische Analyse unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen
Description
Auf Basis eines empirisch-experimentellen Forschungsprogramms untersucht Steffen Würtz in neun Studien im Kontext unterschiedlicher Dienstleistungsbranchen die Treiber der Preiskomplexität, die Konsumentenwahrnehmung von Preiskomplexität und die Auswirkungen auf potentielle Kaufentscheidungen. Er zeigt, dass Konsumenten im täglichen Leben – insbesondere im Dienstleistungssektor – häufig mit komplexen Einkaufssituationen konfrontiert sind. Die optimale Preisgestaltung eines Dienstleistungstarifes stellt eine zentrale Herausforderung für die Unternehmenspraxis dar.
Keywords
Business & EconomicsMarketingResearchManagementSales & SellingAdvertising & Promotion
2015Book
Author(s)Steffen Würtz
PublisherSpringer Fachmedien Wiesbaden
ISBN9783658111519
LanguageGerman
