Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren Eine empirische Studie
Description
Die Autoren untersuchen auf der Basis einer empirischen Studie die Wirkung einer sozialen Werbekampagne auf die Kaufabsicht eines Konsumenten am Beispiel einer Kooperation zwischen einer Pharmazeutikmarke und einer Non-Profit-Organisation. Sie leiten Handlungsempfehlungen für die Marketingpraxis ab, die besonders geeignet sind, die Kaufabsicht durch eine positive Einstellungsbildung zu beeinflussen.
Keywords
Business & EconomicsMarketingManagement
2008Book
Author(s)Frank Huber, Stefanie Regier, Maxime Rinino
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834912268
LanguageGerman
