Zur Wirksamkeit von Testimonial Endorsed Cause-Related Marketing Fundraising-Instrument für Nonprofit-Organisationen
Description
Patricia Lauper untersucht u.a. den Einfluss von Cause-Related Marketing (CRM) auf die Konsumenteneinstellung der beworbenen Marke und auf das Kaufverhalten. Sie misst die Wirksamkeit von CRM und leitet Handlungsempfehlungen für die Praxis ab.
Keywords
MedicalAdministrationBusiness & EconomicsMarketingManagementHealth & FitnessHealth Care IssuesSales & Selling
2011Book
Author(s)Patricia Lauper
PublisherGabler Verlag
ISBN9783834929846
LanguageGerman
