Determinanten der Markenpersönlichkeit Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
Description
Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
2011Book
Author(s)Karsten Kilian
PublisherGabler Verlag
ISBN9783834928245
LanguageGerman
