Phänomen Luxusmarke Identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität
Description
Die Autoren analysieren und bewerten die Determinanten der Markenloyalität bei Luxusmarken. Der Schwerpunkt liegt auf soziologischen Aspekten, z.B. der Luxusmarke als Ausdruck persönlicher Entfaltung oder als Instrument zur Steigerung von Prestige und sozialem Ansehen. Die Angaben der Luxusmarkenverkäufer wurden mit neuesten Verfahren der Kausalanalyse ausgewertet.
Keywords
Business & EconomicsMarketing
2008Book
Author(s)Miriam Bu ttner
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834909398
LanguageGerman
