Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006TM
Description
Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet.
Keywords
Business & EconomicsManagement ScienceMarketingManagementSales & Selling
2006Book
Author(s)Axel Nitschke
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783835005686
LanguageGerman
