Meinungsführer in der interdisziplinären Forschung Bestandsaufnahme und kritische Würdigung
Description
Matthias Dressler und Gina Telle erläutern bestehende Theorien und Modelle über Meinungsführerschaft, die Entwicklung der Forschung zu dieser Thematik und ihre Wirkung auf vorhandene Kommunikationsmodelle. Sie analysieren Funktionen, Motive und Wirkungen der Meinungsführerschaft und stellen Methoden zur Identifizierung von Meinungsführern und Meinungsführer im Diffusionsprozess vor.
Keywords
Business & EconomicsManagement ScienceMarketing
2009Book
Author(s)Matthias Dressler
PublisherSpringer-Verlag
ISBN9783834914767
LanguageGerman
