Online-Meinungsführer im Modemarkt Der Einfluss von Web 2.0 auf Kaufentscheidungen
Description
Die Autoren weisen nach, dass Kaufentscheidungen im Bereich Mode durch andere Nutzer in Diskussionsforen beeinflusst werden, wobei der Grad der Beeinflussbarkeit insbesondere mit der Stärke der Orientierung an anderen Personen und der Häufigkeit des Bittens um Ratschläge korreliert.
Keywords
Business & EconomicsMarketingSales & SellingAdvertising & Promotion
