Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
Description
Stéphane Müller zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zugänglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begünstigen, und präsentiert Hilfestellungen für die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.
Keywords
Business & EconomicsManagement ScienceManagement
2002Book
Author(s)Stephane Müller
PublisherDeutscher Universitätsverlag
ISBN9783824476336
LanguageGerman
